進(jìn)入4月,國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)掀起了新一輪的“降價(jià)潮”。據(jù)悉,為響應(yīng)國(guó)家增值稅減讓政策,中國(guó)許多品牌內(nèi)地商品的零售價(jià)于4月1日起調(diào)整,下降幅度約為3%,其中包括Gucci、LV等知名奢侈品品牌。

據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)時(shí)尚頻道了解,3月21日,財(cái)政部、稅務(wù)總局、海關(guān)總署三部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于深化增值稅改革有關(guān)政策的公告》,今年4月1日起,增值稅一般納稅人發(fā)生增值稅應(yīng)稅銷售行為或者進(jìn)口貨物的稅率、境外旅客購(gòu)物離境退稅物品的退稅率等均有不同程度下降。

奢侈品牌降價(jià) 形式大于內(nèi)容?

據(jù)了解,LV已于3月底下調(diào)了中國(guó)官網(wǎng)的產(chǎn)品價(jià)格,降幅約為3%。4月1日,Gucci面向中國(guó)市場(chǎng)下調(diào)約3%的價(jià)格。除了降價(jià),消費(fèi)者更關(guān)心的是究竟降了多少,比如Gucci降價(jià)后,在中國(guó)的官方價(jià)格是否會(huì)和歐洲售價(jià)更為接近?有媒體分別對(duì)比了Gucci和LV部分比較熱賣的手袋在中國(guó)官網(wǎng)、代購(gòu)渠道和國(guó)外官網(wǎng)的售價(jià)。結(jié)果發(fā)現(xiàn),即便有3%的降幅,兩品牌手袋在中國(guó)的官方售價(jià)依然高出歐洲官方價(jià)格和代購(gòu)渠道不少。

以Gucci某款熱銷手提袋為例,中國(guó)官方售價(jià)為17900元,按3%降價(jià)后售價(jià)17363元;而這款手提袋在歐洲國(guó)家官網(wǎng)的售價(jià)為1790歐元,約合人民幣13484元,官方價(jià)格相差3800多元。可見(jiàn)中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)明顯比歐洲市場(chǎng)高。

同樣降價(jià)3%的LV,也存在中國(guó)市場(chǎng)售價(jià)偏高的情況,差價(jià)平均在2000元~3000元之間。

對(duì)此,有業(yè)內(nèi)專家表示,奢侈品牌降價(jià)實(shí)際上形式大于內(nèi)容,實(shí)際上只是為自己的品牌做了一次宣傳,同時(shí)也向消費(fèi)者傳達(dá)了“縮減中國(guó)市場(chǎng)與歐洲市場(chǎng)售價(jià)差異”的誠(chéng)意。

降價(jià)能否促進(jìn)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)回暖?

據(jù)《2018貝恩公司年度奢侈品報(bào)告》顯示,從全球來(lái)看,中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品花費(fèi)總支出占全球總額的比重不斷增加,中國(guó)消費(fèi)者已然成為全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。因此,越來(lái)越多的國(guó)際奢侈品牌更加注重在中國(guó)的市場(chǎng)定價(jià)策略。單從下調(diào)國(guó)內(nèi)售價(jià)方面看,國(guó)內(nèi)外門店商品差價(jià)的縮小會(huì)讓更多消費(fèi)者愿意在國(guó)內(nèi)消費(fèi)購(gòu)物,價(jià)格因素會(huì)直接將奢侈品消費(fèi)客群引導(dǎo)回專賣店,促使了國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的回暖。

奢侈品專家、要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為,全球價(jià)格一體化已成趨勢(shì),此次降價(jià)只是形式,但確實(shí)是品牌希望實(shí)現(xiàn)全球價(jià)格一致的一種努力。通過(guò)降價(jià),品牌會(huì)慢慢釋放一種信號(hào),即國(guó)內(nèi)外價(jià)差在縮小,從而促進(jìn)消費(fèi)回流。奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英卻認(rèn)為,3%的降幅其實(shí)并不會(huì)對(duì)真正的奢侈品購(gòu)買人群造成太大的影響。歐洲和中國(guó)的價(jià)差是品牌因地制宜的一種差異定價(jià)策略,從奢侈品一貫的定價(jià)策略來(lái)看,不同國(guó)家的差異定價(jià)始終會(huì)保持在20%左右。