圖表：陳樂(lè)
賣(mài)痔瘡膏的馬應(yīng)龍賣(mài)起了口紅，你會(huì)不會(huì)買(mǎi)呢？在南方日?qǐng)?bào)發(fā)起的調(diào)查中，共488人參與投票，其中近七成的用戶(hù)表示不會(huì)購(gòu)買(mǎi)馬應(yīng)龍的口紅，不過(guò)對(duì)于馬應(yīng)龍賣(mài)口紅的這一行為，用戶(hù)有贊成也有反對(duì)，47.54%的人覺(jué)得賣(mài)痔瘡膏的品牌賣(mài)口紅挺有新意，還收獲了一波關(guān)注。另外有52.46%的用戶(hù)認(rèn)為“太過(guò)重口”。
消費(fèi)旺盛，跨界口紅受追捧
據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，口紅仍是最暢銷(xiāo)的單品之一，消費(fèi)者平均每年每人在天貓購(gòu)買(mǎi)3.3支口紅。僅在2017年，購(gòu)買(mǎi)過(guò)5支以上口紅的女生就超過(guò)300萬(wàn)。口紅消費(fèi)的旺盛讓不少品牌借口紅跨界，除了馬應(yīng)龍口紅外，還有小楊生煎和稚優(yōu)泉推出的小龍蝦色號(hào)唇釉，肯德基推出的草莓冰淇淋味口紅也早已出道。
近日小楊生煎和新銳品牌稚優(yōu)泉跨界聯(lián)名，推出了小龍蝦唇釉和生煎包面膜，小龍蝦唇釉剛上線一天，就售出了2萬(wàn)件，“龍蝦色”成了爆款，為稚優(yōu)泉一天帶來(lái)了50萬(wàn)新客。除了90后、95后年輕人，稚優(yōu)泉的粉絲中，也增加了不少80后。
對(duì)稚優(yōu)泉來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者中18-23歲的年輕人占了70%，如何拓展新的粉絲群，一直是品牌考慮的重點(diǎn)。“除了生煎，小龍蝦更是夏季網(wǎng)紅，背后是有情感的。”據(jù)稚優(yōu)泉品牌經(jīng)理透露，剛好小楊生煎也有龍蝦生煎，于是聯(lián)手做一款小龍蝦色號(hào)的唇釉。這些跨界的口紅非常搶手，此前肯德基曾推出草莓冰淇淋味，上市不久就被搶光，而美加凈和大白兔推出的大白兔奶糖口味唇膏，正式開(kāi)售不到2分鐘，就被秒光下架。
化妝品消費(fèi)持續(xù)向好
“楓葉紅”“西柚色”“南瓜色”“人魚(yú)姬”……雖然男人對(duì)于口紅色號(hào)摸不著頭腦，但數(shù)據(jù)卻證明男人才是口紅銷(xiāo)售的幕后功臣。數(shù)據(jù)顯示，在情人節(jié)、三八節(jié)、七夕節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日，男性在天貓購(gòu)買(mǎi)口紅的占比超過(guò)50%。男性購(gòu)買(mǎi)口紅尤其青睞高端大牌。紀(jì)梵希小羊皮口紅有70%由男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)；買(mǎi)YSL圣羅蘭口紅的男性占比高達(dá)七成。SK-II前男友面膜超過(guò)40%由男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)；祖瑪瓏香水有50%的消費(fèi)者也是男性。
什么顏色的口紅最得女性歡心呢？數(shù)據(jù)顯示，相比于備受熱議姨媽色和斬男色，看似傳統(tǒng)的正紅色更受關(guān)注。盡管近兩年在中國(guó)市場(chǎng)姨媽色成了熱門(mén)口紅色號(hào)，數(shù)據(jù)顯示，烈焰紅唇仍然是女性彩妝首選，討論量最高的是正紅色唇膏。最經(jīng)典的幾個(gè)正紅色爆款是MAC Ruby WOO，Dior 999，Tom Ford Bury Rush 07， Giorgio Armani絲絨啞光唇釉400等。
“其他品牌跨界時(shí)首選的就是口紅，因?yàn)榭诩t最有話(huà)題關(guān)注度，而且單價(jià)比較低，對(duì)于企業(yè)的研發(fā)要求也不高。”業(yè)內(nèi)人士指出。記者發(fā)現(xiàn)，近年多個(gè)品牌跨界美妝，比如zara、森馬等，從數(shù)據(jù)上看，這與美妝行業(yè)的逆勢(shì)增長(zhǎng)有關(guān)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新披露的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示，6月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)9.8%，創(chuàng)造了2018年4月以來(lái)的最高增速。當(dāng)月限額以上單位商品零售目錄中，化妝品類(lèi)銷(xiāo)量是265億元，同比增長(zhǎng)22.5%，在零售目錄列出的所有商品品類(lèi)中增速最高。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)智研咨詢(xún)預(yù)測(cè)，到2022年，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)達(dá)到4446億元。而化妝品消費(fèi)的持續(xù)向好、獲利預(yù)期高，將驅(qū)使更多的企業(yè)、品牌爭(zhēng)先涌入此市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)。
