原標(biāo)題：片尾鳴謝100個品牌！揭秘都市劇服裝從哪來到哪去

古力娜扎在《歸還世界給你》中，以換了多套服裝引發(fā)熱議。

《克拉戀人》里，RAIN自帶服化團隊。

戲中的服飾要符合角色人設(shè)，圖為《我的前半生》劇照。

《都挺好》中姚晨的穿著打扮很貼合她的高管設(shè)定。

《小時代》開了影視劇格外注重和時尚品牌合作的先河。

　　《如果蝸牛有愛情》較早試水請時尚高層駐組

電視劇里的服裝造型，也是人物塑造的一部分：精明強干的律師西裝革履，邋遢宅男隨意套一件大碼T恤，性格活潑的少女愛穿鮮亮的裙子……不管怎樣千變?nèi)f化，服裝造型歸根結(jié)底要服務(wù)于劇情和角色。

早年間電視劇里的服裝由劇組的服裝組一手包辦，無所謂品牌。現(xiàn)如今，現(xiàn)代都市劇主角的衣服大都“有來歷”。比如最近播出的都市劇《歸還世界給你》，女主角娜扎在劇中服裝多達260套，片尾鳴謝的品牌超過100個。

這些都市劇里的服裝從哪里來，完成拍攝使命之后到哪里去？這些年劇組對服裝的要求又有怎樣的變化。為了解答這些問題，新京報專訪了《歸還世界給你》總制片人沈東軍、電視劇造型指導(dǎo)慧慧等相關(guān)從業(yè)者。

來路

以前經(jīng)常去東大門，現(xiàn)在大都拍攝地采買

一部電視劇長達幾十集，場景和出場人物眾多，服裝需求量也很大。這么多的服裝從何而來？新京報了解到，一般有三種途徑：做、買、借。原則是能買到和借到的服裝，就不用現(xiàn)做了。電視劇本來就比較生活化，現(xiàn)代題材都市劇的服裝，基本上都能在市場上買到或者向品牌方借到符合要求的。而古裝劇的服裝，以及一些有特殊要求的服裝，市場上不好買到，就需要服裝組根據(jù)設(shè)計方案找材料現(xiàn)做。除了“做、買、借”這三條主流路徑之外，劇組還可以找品牌贊助、協(xié)調(diào)演員提供合適的私服。

買

服裝師李亭（化名）告訴新京報，都市劇劇組采購服裝的地點隨時尚潮流發(fā)生變化。早幾年韓劇風(fēng)靡，很多劇組都希望服裝風(fēng)格偏韓劇范兒一些，劇組服裝師會專門到韓國首爾的東大門服裝批發(fā)市場采購。“如果你能在凌晨五六點到東大門市場門口看一看，會發(fā)現(xiàn)一大包一大包的貨放在路邊，包裝上用很大的中文寫著收貨人的名字，等著發(fā)往中國。當(dāng)然這其中只有很少一部分是劇組采購的，大多數(shù)都是國內(nèi)批發(fā)商買回來銷售的。有時候為了節(jié)省經(jīng)費，我們會跟熟悉的國內(nèi)批發(fā)商說需要什么樣衣服，他們進貨的時候就給帶回來。”李亭說，哈韓風(fēng)潮過去之后，現(xiàn)代都市劇的服裝主要在國內(nèi)的商場、服裝批發(fā)市場采買。

造型指導(dǎo)慧慧表示，以前的確會去東大門，但現(xiàn)在中國電視劇的服裝搭配做得很不錯，不一定要借鑒韓劇日劇，基本上劇組在哪里拍戲，服裝師就會去那兒附近的商場采買服裝。以北京為例，慧慧就去過西單、雙井、大悅城等商圈采買服裝，也會去燕郊的東貿(mào)服裝批發(fā)市場采買。“如果是比較大的戲，這樣的衣服（批發(fā)市場買的）主要是給小的角色和群眾演員準(zhǔn)備的。小一點的組，預(yù)算不是那么充足，主演也可能穿這樣的衣服。”在慧慧看來，東貿(mào)很多服裝的款式和品質(zhì)其實都不錯，買回來一搭配，相當(dāng)有質(zhì)感，就是海量貨品擺放在一起，挑選起來非常考驗服裝師的眼光。

借

雖說現(xiàn)在影視劇都不差錢，但如果劇情要求角色一直穿名牌，劇組就買一堆名牌服裝的話，也會造成經(jīng)費浪費。這種情況下，劇組會采取借的方式。據(jù)慧慧介紹，基本上品牌的每個款式都有樣衣可供出借。樣衣通常是S碼或M碼，好在演員多數(shù)比較瘦，大都能穿上。有時候衣服大了一點，服裝師就縫一下別一下，調(diào)整到合適。

對于出借衣服給劇組，不同的品牌有不同的要求。有的品牌要求跟劇組簽訂借服裝的合約，上面寫明借出服裝的詳細(xì)信息，以及借出時間和歸還時間，甚至還會在合約里指定出借的衣服用于什么場合；有的品牌則不需要簽合約，靠服裝師刷臉就可以借出來。借衣服通常無需付費，反饋演員上身服裝的照片給品牌方即可。慧慧說，她比較喜歡跟設(shè)計師品牌合作借服裝，因為不那么大眾，會讓觀眾覺得有新鮮感。“給劇組借服裝，不能找那種滿大街都能見到的衣服。”

另一方面，劇組能借到什么品牌的衣服，取決于服裝組的業(yè)內(nèi)人脈，也取決于劇組的演員咖位。李亭說：“買無所謂，借的話品牌方就會衡量，借服裝給這個劇組是否跟品牌的形象匹配。演員咖位越大的劇組，越容易借到一些大牌的服裝。”

此外，明星演員本身就有很多品牌資源，有時候劇組借不到，明星的團隊出馬就能借到。《歸還世界給你》里，娜扎等主角的穿搭幾乎全是一線大牌，這既跟演員的咖位有關(guān)，也跟該劇藝術(shù)總監(jiān)蘇芒在時尚圈的人脈有關(guān)。該劇總制片人沈東軍透露，蘇芒的團隊負(fù)責(zé)該劇的整體時尚把控，并負(fù)責(zé)跟時尚品牌借服裝，“我們要對出借服裝的品牌表示感謝，所以劇集結(jié)尾有一個鳴謝名單”。新京報記者注意到，該劇的鳴謝名單上有超過100個時尚品牌，在片尾展示多達四頁。

贊助

借衣服之外，劇組還可以找品牌方贊助。品牌方根據(jù)要求提供特定的服裝款式供挑選，贊助的服裝就歸劇組所有，不用歸還。但通常品牌方會跟劇組通過合約的形式約定雙方的權(quán)利和義務(wù)，包括如何在劇中體現(xiàn)該品牌等。例如某知名女裝品牌就是《歸還世界給你》的贊助商，劇中女主角工作的時裝公司名稱就和贊助品牌諧音。沈東軍介紹說：“我們要創(chuàng)作一個服裝品牌為背景的故事，編劇需要了解行業(yè)內(nèi)的情況，就去到他們公司采風(fēng)考察，進行采訪，了解一些故事，作為創(chuàng)作的素材。（這個品牌）你可以理解為植入廣告吧，劇里娜扎、趙櫻子都穿過這個品牌的服裝，畢竟是女裝嘛。”

實際上，服裝品牌贊助整部劇的情況，在業(yè)內(nèi)并不常見。尤其一線大牌，更愿意出借服裝而不是贊助某個劇。李亭表示：“說實話，影視劇沒有播之前，誰也拿不準(zhǔn)它究竟會是爆款還是一部沒有關(guān)注的劇，口碑會好還是會差？一線品牌本來就很有名了，根本不需要借助電視劇擴大知名度。而且他們非常注重維護品牌形象，萬一贊助了一部爛劇，會連累整個品牌形象下跌，風(fēng)險太大。”

私服

如今的演員，尤其是明星演員，都非常注重個人形象，大都擁有私服庫。某些情況下，演員的私服也是劇組服裝的一個選擇。慧慧介紹說，有的組里預(yù)算不是那么多，就會跟演員商量是否自帶一些私服來劇組。有的演員會讓劇組服裝師直接到家里去選合適的衣服；有的演員有服裝品牌代言，會對接劇組和代言的品牌，讓劇組直接去品牌那里選。

另一種情況是，演員主動跟劇組要求自帶服裝師、造型師、化妝師，并自備劇中服裝。就像沈東軍監(jiān)制的電視劇《克拉戀人》里，韓國演員RAIN（鄭智薰）就全套自備，他的服化團隊在片尾有專門的署名位置。沈東軍告訴新京報記者：“韓國藝人經(jīng)紀(jì)公司專業(yè)化程度比較高，對藝人的保護也比較多，可能他們覺得中國電視劇的服化道會稍微差一點，就要求自己帶服裝師、造型師、化妝師，以保證藝人的形象。這些要求經(jīng)紀(jì)公司在簽約的時候就會提出來，是可以理解的。具體到這部《歸還世界給你》，就沒有演員帶私服和帶個人的服裝化妝團隊。”

歸宿

遵循“從哪兒來回哪兒去”

電視劇拍完，用過的服裝都去哪兒了？基本上遵循一個原則：從哪兒來，就回到哪兒去。購買的服裝歸制片方處置，多數(shù)情況下是放到制片公司倉庫；借的服裝，用完之后要完璧歸趙；贊助的服裝，誰拉來的贊助就歸誰處置；演員的私服由演員自行回收。

相對麻煩的是借來的服裝和包包。盡管服裝組和演員對借來的服裝和包包都會特別注意，但凡事總有萬一。

慧慧介紹說：“衣服萬一弄臟了，比如說沾了咖啡漬，我會跟品牌說明情況，看他們是要求干洗好寄回去，還是直接寄回去，由劇組這邊支付干洗費。我們經(jīng)常合作的品牌，要求賠償?shù)姆浅Ｉ佟！崩钔ひ脖硎荆绻路p微損傷，比如開線了，服裝組能修補完好；如果是名牌包包被劃傷，可以找專業(yè)修補的店鋪。“品牌方跟借衣服的服裝師也好，明星團隊也好，是一種長期合作的關(guān)系，不會因為借出樣衣或者包包的輕微污損就撕破臉要求賠償?shù)摹＿€有就是這些服裝在品牌眼里都算不上貴重，你真要借一件昂貴的奢侈品首飾，品牌肯定要求先簽一份厚厚的合約。”

風(fēng)潮

時尚雜志高層入主劇組

早年間影視劇里的服裝，幾乎都由劇組的服裝組一手包辦。隨著觀眾對現(xiàn)代戲時尚感的要求不斷提高，不少影視劇嘗試邀請知名時尚雜志的編輯參與造型設(shè)計、服裝搭配。這股風(fēng)潮的發(fā)端，可以追溯到2013年郭敬明執(zhí)導(dǎo)的電影《小時代》。該片邀請了《VOGUE》國際中文版編輯顧問黃薇擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)。黃薇的團隊通過自主設(shè)計、購買成衣、租借樣衣和品牌贊助等共為電影提供了三千多件衣物，涉及七八十個品牌，郭敬明在片尾剪了一個品牌鳴謝名單，播出時長約七分鐘。

《小時代》之后，不少電視劇開始效法。王凱和王子文等主演的《如果蝸牛有愛情》，正午陽光就找了《時尚COSMO》副主編盧昊負(fù)責(zé)服裝設(shè)計。《歸還世界給你》更進一步，專門為《時尚芭莎》前主編蘇芒新設(shè)了一個“時尚總監(jiān)”的職位。沈東軍告訴新京報記者，他邀請?zhí)K芒擔(dān)任時尚總監(jiān)是因為覺得國內(nèi)的劇集時尚感都不強。“總體而言中國的時尚劇和韓劇有比較大的差異。很多劇在講時尚，但還是用傳統(tǒng)的服化道，很難做出真正的時尚感。我邀請?zhí)K芒來擔(dān)任時尚總監(jiān)，對服裝造型做總體的把控。時尚人做時尚劇，因為這部劇講的就是時尚產(chǎn)業(yè)的事情。”

找來“時尚達人”坐鎮(zhèn)服裝設(shè)計并不意味著劇組的服裝組就失業(yè)了，二者目前是并行的關(guān)系。沈東軍介紹說，劇組除了蘇芒的團隊，還有正常影視劇的服裝組，雙方分工不同，“這部劇有幾十個演員，蘇芒的團隊負(fù)責(zé)主要演員的造型，其他演員由常規(guī)劇組服裝組來負(fù)責(zé)。”李亭表示，作為劇組服裝組的工作人員，面對這種外聘團隊主導(dǎo)服裝設(shè)計的情況倒也能擺正心態(tài)。“他們的確走在時尚前沿，可以學(xué)到很多東西。而且時尚圈人脈很重要，就借品牌衣服這一點就沒法跟人家比。”（采寫/新京報記者 楊蓮潔）

（楊蓮潔）