中國商網(wǎng)記者 冉隆楠/攝

中國商報/中國商網(wǎng)（記者 冉隆楠）宜家也變“潮”了。近日，瑞典家具巨頭宜家在北京大興區(qū)薈聚商城的主中庭開出全球第一家“宜家年輕生活市集”。據(jù)悉，本次開業(yè)的市集類似快閃店，主題為“年輕”，經(jīng)營時間從8月24日到10月7日，限時45天。

　　中國商網(wǎng)記者 冉隆楠/攝

中國商報記者剛一走進這家市集，就被里面大膽的配色和時髦的設(shè)計所吸引。和宜家的傳統(tǒng)色調(diào)不一樣的是，市集里的主色調(diào)為粉紫色。比起溫馨的家庭氛圍，市集更突出的是年輕化、潮流化的特點，里面還設(shè)置了專門的拍照區(qū)域，供年輕人“打卡”。在商品的選擇和陳列方面，市集也有所不同，比如將食品、飲料等產(chǎn)品與家居產(chǎn)品直接擺放到一起，此外，市集選擇“OMBYTE歐姆比特”限量系列作為主打產(chǎn)品，其他產(chǎn)品也是宜家年輕化的爆款商品。

　　中國商網(wǎng)記者 冉隆楠/攝

消費者對于這家“潮店”是否買賬，目前還很難下定論。有消費者對中國商報記者表示，這家店很新奇，整體氛圍比較潮，“拍照發(fā)朋友圈挺不錯的”；也有消費者認為，逛完了覺得東西有點少，沒什么可買的，不如去傳統(tǒng)的宜家門店。可能是工作日的緣故，記者停留在市集的十幾分鐘里，大多數(shù)顧客都是轉(zhuǎn)一圈就走，買東西的較少，更多的是來拍照。

不可否認，“宜家年輕生活市集”是宜家全新品牌主張的體現(xiàn)。品牌主張的改變，也代表了宜家發(fā)展戰(zhàn)略的改變。從2016年至2018年，宜家在中國的銷售額連續(xù)三年增長率下滑，這個成績并不算很樂觀。

公開數(shù)據(jù)顯示，2018財年（截至去年8月10日）宜家中國銷售額超過146億元，比上年同期增長9.3%。不過，這一增長率與2017財年相比下滑了4.7%，與2016財年相比則下滑超10%。2018財年，其商場訪客數(shù)量超過9830萬人，比上年同期增長9.6%，不過，在2017財年和2016財年，這個數(shù)字分別是11%和20%。

作為一個大體量的家居商場，除了擴張原有的形態(tài)，宜家也在嘗試“小而美”的路線，拉近與消費者的距離。

去年11月，宜家在北京海淀區(qū)華熙Live·五棵松開出了第一家體驗中心，可以說是宜家在中國開設(shè)的第一家“小店”，之前這里是宜家在中國設(shè)立的第二家提貨中心。作為一個比常規(guī)宜家商場小了近十倍的體驗中心，這里有一些宜家在線上線下融合方面的嘗試，比如“宜家購物助手”小程序、電子標簽等。除了體驗中心，宜家首家小型商場將于明年春節(jié)前在上海國華中心開業(yè)。

公開資料顯示，自1998年在上海開設(shè)第一家商場以來，宜家已在中國內(nèi)地的21個城市開設(shè)了27家商場、2家體驗中心、4個物流分撥中心和7個配送中心，并在去年10月推出了電子商務(wù)，業(yè)務(wù)范圍覆蓋227個城市。

（冉隆楠）