阿迪達斯近日公布的2018年第三季度(截至2018年9月30日)財報顯示，其北美市場發展向好，但是業績增速已不如前幾個季度。不僅是阿迪達斯，在過去的兩三年，各大運動品牌巨頭紛紛推出新款運動鞋，依靠明星效應引發的購買熱潮在不斷減退，另外一些快時尚品牌和奢侈品牌紛紛入局運動休閑市場，并獲得了不俗的業績增長。目前各運動品牌更加想回歸專業化、科技含量高的跑鞋市場以應對新困局。
銷售低迷
虎撲社區論壇一位進行限量款運動鞋交易的人士向中國商報記者表示，目前阿迪達斯采用了Boost技術的Yeezy系列鞋款較以前的價格確實有所下降。
阿迪達斯公布的第三季度財報顯示，剔除匯率因素，該公司第三季度銷售額增長了8%至58.73億歐元。但與此同時，阿迪達斯在亞太和北美市場之外地區的銷售卻出現了低迷。
出現同樣情況的還有彪馬，雖然其業績依然在增長，但彪馬CEO比約恩·古爾登認為運動鞋熱潮將會減退。據彪馬今年第三季度財報顯示，彪馬在全球的銷售額和凈利潤的增長速度都在放緩，歐洲市場的增速下降到了8%。在品類方面，彪馬曾經表現搶眼的鞋類業務也明顯放緩，第三季度的增速僅為6.1%，而這一數據在今年第一季度還是26.3%。
運動時尚、運動潮流、運動休閑是近幾年運動品牌紛紛發力的領域。其中，彪馬簽約了蕾哈娜、卡戴珊家族成員凱麗·詹娜和美國偶像賽琳娜·戈麥斯，憑借著在女性運動和生活方式上的投入，引領著女性市場的潮流，成為運動時尚風的大贏家之一。
耐克在運動休閑鞋市場上也不甘落后。據中國商報記者了解，耐克今年推出的“技術流”產品Nike React，可以和阿迪達斯的明星科技技術Boost對壘。據悉，Boost技術曾讓阿迪達斯在北美運動鞋市場的占有率從2016年的6.3%提升到了2017年的11.3%。但是虎撲社區論壇一位進行限量款運動鞋交易的人士向中國商報記者表示，目前阿迪達斯采用了Boost技術的Yeezy系列鞋款較以前的價格確實有所下降。隨著阿迪達斯的Stan Smith、Superstar系列運動休閑鞋熱度逐漸下降， Yeezy系列鞋款也不再火爆，各大運動品牌巨頭確實需要創造新的話題來抓住年輕消費者的心。
競爭加劇
技術能夠幫助運動品牌在與高端品牌的運動鞋爭奪戰中保持領先，但是來自快時尚品牌的威脅才是運動品牌真正需要思考和面對的。
從籃球鞋、賽車鞋再到周末風休閑運動鞋，運動鞋已經成為重要的時尚與奢侈品產品，有著高科技含量的或有著獨到設計的運動鞋在市場上脫穎而出，而那些推出“特別版”與“超級限量款”運動概念的品牌則往往會在一時之間成為社交媒體的話題焦點。
美國市場調查機構 Grand View Research 最新發布的一份報告顯示，到2025年，全球運動鞋市場規模預計將超過950億美元（約合6592.9億元人民幣）。這其中除了傳統的運動品牌之外，還包括奢侈品牌和快時尚品牌。
奢侈品品牌巴黎世家的“Triple S老爹鞋”一經推出就受到了潮流人士、娛樂明星的喜愛；普拉達（PRADA）最近推出的熒光霓虹運動鞋 Prada Cloudbust，以其獨特的外形、搶眼的配色抓住了年輕潮人的眼球；路易威登（LOUIS VUITTON）與日本街頭潮牌 Fragment Design 推出的聯名系列運動鞋也十分搶手。
對此，阿迪達斯集團CEO卡斯珀·羅思德表示，高端和奢侈品牌是市場上很微觀的構成部分，他們在運動鞋市場中的份額客觀來講是非常小的，不能產生太大的威脅。而且高端品牌的運動鞋可能在設計上更前衛、更有藝術性，但是其所欠缺的正是運動品牌每年大力投入的科技屬性。
技術能夠幫助運動品牌在與高端品牌的運動鞋爭奪戰中保持領先，但是在羅思德看來，來自快時尚品牌的威脅才是運動品牌真正需要思考和面對的。“快時尚品牌產品周期更短，”羅思德曾向媒體表示，“這種趨勢是運動品牌需要遵循的”。
快時尚品牌的運動產品雖然在功能性方面仍然無法和專業運動品牌相抗衡，但是其較短的產品周期、較快的上新速度以及更具吸引力的價格會令不少大眾消費者為之心動，其消費人群直接和運動品牌有部分重疊。
高科技成新趨勢
各大運動巨頭不約而同地推出高科技含量的新款運動鞋，希望能夠將科技與運動鞋巧妙結合，引領未來的運動時尚新潮流。
重回專業球鞋市場、開發高科技材料跑鞋是國外運動品牌當下采取的主要策略。
例如3D打印技術和可持續環保材料是阿迪達斯發力的方向。在接受CNBC采訪時，羅思德就特別提到了這兩個領域，他稱，相關產品受到了越來越多的歡迎，并且認為這個趨勢會持續下去。今年，阿迪達斯宣布，將在2024年前將環保材料使用在所有鞋款上。
在各大運動品牌的3D打印技術競賽中，阿迪達斯也跑得很靠前。去年4月，阿迪達斯推出了第一款商業化3D打印運動鞋Futurecraft 4D，首批產能為5000雙，在今年1月就告罄，其中一部分在運動鞋拍賣網站StockX上獲得了幾倍于原價的拍賣價。到今年年底，阿迪達斯還要推出10萬雙3D打印鞋。阿迪達斯品牌戰略副總裁詹姆斯·卡恩斯表示，在未來幾年里，阿迪達斯還將把產量提高到數百萬雙。
而憑借籃球鞋在運動鞋行業聲名鵲起的安德瑪（Under Armour），在跑鞋上則玩起了高科技。現在市場上智能跑步鞋能夠提供的數據無外乎只是跑步距離和平均速度，而搭載了智能芯片的安德瑪跑鞋則可以幫助跑步者跑得更遠、更穩。其不僅可以提供更多的原始數據，還可以對這些數據進行分析，給跑步者提供指導。
