時(shí)尚似乎有跡可循、觸手可得，在Coco Chanel眼中是“出門前照一下鏡子，拿掉身上一件首飾”這樣的小事；又似乎天馬行空、難以捉摸，John Galliano說：“所謂有型，是穿著晚禮服去吃麥當(dāng)勞，穿著高跟鞋去踢足球?！?/p>
放眼當(dāng)下的時(shí)尚圈，上個(gè)世紀(jì)的經(jīng)典與千禧一代的時(shí)髦共存，真實(shí)與虛幻交織。它猶如一個(gè)虛擬空間，展示著設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想，打造著看秀者的狂歡，也默默支持著越來越多的普通人勇敢做自己。2019年至今，Karl Lagerfeld的去世讓人唏噓，CHANEL進(jìn)入“后老佛爺”時(shí)代；李寧等品牌在國(guó)際時(shí)裝周上的表現(xiàn)令人驚喜，“國(guó)潮”散發(fā)出別具一格的魅力……這些改變，或許成為飯后談資，或許被視作旁枝末節(jié)，卻真切地影響著時(shí)尚圈，令它保持成長(zhǎng)，繼續(xù)與你我一路同行。
“國(guó)潮”進(jìn)階
從飛躍與回力的走紅，到李寧、波司登等品牌“征戰(zhàn)”紐約時(shí)裝周，“國(guó)潮”背后所蘊(yùn)含的創(chuàng)新賦能、時(shí)代意義，愈加值得關(guān)注。
在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周聯(lián)合北京服裝學(xué)院發(fā)布的2019年秋冬流行趨勢(shì)中，將“國(guó)潮”時(shí)尚定義為“以西方潮流為載體，以中國(guó)文化為底蘊(yùn)，通過中國(guó)元素的運(yùn)用，表達(dá)自由、青春、運(yùn)動(dòng)、新奇等核心要義的一類潮流風(fēng)格”。
但消費(fèi)者調(diào)查卻顯示，“理論照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”或許還需一段時(shí)間。今年8月，在新京報(bào)APP上的“國(guó)潮復(fù)興，這波趨勢(shì)你看懂了多少？”主題投票中，近30%的消費(fèi)者認(rèn)為“國(guó)潮”的定義應(yīng)為“由新一代中國(guó)設(shè)計(jì)師們制作出來的，帶有時(shí)代潮流特質(zhì)的新產(chǎn)品、新品牌”；15%的消費(fèi)者表示一直都沒搞懂到底什么才算是“國(guó)潮”。
維多利亞的秘密大秀停辦
“你知道今年的維密大秀取消了嗎？”，在新京報(bào)記者隨機(jī)挑選的28位采訪對(duì)象中，只有4人表示明確知曉。
今年5月，維多利亞的秘密（簡(jiǎn)稱“維密”）母公司L Brands集團(tuán)董事長(zhǎng)Leslie Wexner表示維密大秀將面臨重大調(diào)整，原因是在當(dāng)下的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)傳播環(huán)境中，電視和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不適合播放大秀。
緊接著，7月底超模Shanina Shaik在接受媒體采訪時(shí)表示：“往年這個(gè)時(shí)候模特們都已經(jīng)開始為年度大秀健身、瘦身，但很遺憾今年沒有了?！?/p>
維密大秀曾被視作“性感經(jīng)濟(jì)”的鼻祖，但在消費(fèi)者與觀眾層面，不少年輕人表示維密大秀“越辦越過時(shí)，跟不上潮流腳步”。
截至目前，維密的品牌公關(guān)及母公司L Brands的高層依然沒有透露任何年底活動(dòng)安排的最新信息，但這并不妨礙有關(guān)于維密大秀停辦的“實(shí)錘”越來越多。
故宮上新
敦煌博物館與百雀羚跨界合作推出眼影盤、中國(guó)國(guó)家博物館與歐萊雅合作推出限定款唇膏……讓曾經(jīng)“高高在上”的博物館接了地氣兒。
故宮作為國(guó)內(nèi)文創(chuàng)大IP，自然不會(huì)缺席。去年12月，故宮博物院文化創(chuàng)意館發(fā)布故宮口紅，上線四天銷量突破10萬(wàn)。今年10月故宮“彩妝家族”又添新成員氣墊粉底,目前售價(jià)299元。同月，故宮博物院文化創(chuàng)意館推出故宮紫檀護(hù)膚系列，單品售價(jià)230元-1290元不等。與故宮口紅初次上線不同的是，故宮紫檀護(hù)膚系列并沒有遭到“哄搶”，有網(wǎng)友表示故宮紫檀護(hù)膚系列的產(chǎn)品價(jià)格不低，合作商名氣也不大。
如今，層出不窮的文創(chuàng)產(chǎn)品似乎更快地讓消費(fèi)者進(jìn)入了“審美疲勞”階段。如果跨界合作雙方不“門當(dāng)戶對(duì)”，無(wú)論是在各自領(lǐng)域中的地位不對(duì)等，還是品牌文化、發(fā)展策略不盡相同，都難以形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
網(wǎng)紅帶貨
《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2019》顯示，網(wǎng)紅在2018年撐起了千億元的銷售額。
東方網(wǎng)娛樂總裁彭麟媛指出，所謂網(wǎng)紅營(yíng)銷，是在以科技貫穿消費(fèi)場(chǎng)景，讓產(chǎn)品與體驗(yàn)并行，而在這一過程當(dāng)中，對(duì)人性的洞察是商業(yè)邏輯成立的關(guān)鍵。
一名李佳琦的粉絲告訴新京報(bào)記者：“之所以愿意從李佳琦那里買口紅，更多是因?yàn)樗徒o了我一個(gè)‘為什么要擁有它’的故事，為我制造出夢(mèng)想中的生活場(chǎng)景?！?/p>
“老佛爺”去世
Karl Lagerfeld，這個(gè)名字貫穿了近半個(gè)世紀(jì)的時(shí)尚變遷史。1933年9月出生于德國(guó)漢堡市的Karl Lagerfeld，是世界知名的服裝設(shè)計(jì)師，中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣稱他為“老佛爺”。他自1983年起擔(dān)任CHANEL的創(chuàng)意總監(jiān)并簽訂終身合同，同時(shí)也擔(dān)任Fendi的創(chuàng)意總監(jiān)。今年1月，“老佛爺”由于“過度勞累”沒能出席CHANEL在巴黎的高定大秀，2月19日于巴黎去世，享年85歲。
在“老佛爺”去世后的這段時(shí)間，有關(guān)于CHANEL集團(tuán)及品牌可持續(xù)發(fā)展的質(zhì)疑從未間斷，6月甚至還傳出了“CHANEL集團(tuán)可能出售股權(quán)”的流言，直至CHANEL隨后公布了年度業(yè)績(jī)報(bào)告，“被收購(gòu)”的傳言才有所停歇。對(duì)于“后老佛爺時(shí)代”CHANEL的走向，法國(guó)巴黎銀行分析師Luca Solca認(rèn)為“最好的選擇可能還是維持現(xiàn)狀”。、（本版采寫/新京報(bào)記者 周紅艷 于夢(mèng)兒）
（周紅艷 于夢(mèng)兒）
