其實品牌們對“二次元”的關注，在與日本動漫IP合作之前已經開始了。

最近，GUCCI古馳正式發布了與《哆啦A夢》的聯名合作系列，該系列既是《哆啦A夢》誕生五十周年的慶祝企劃之一，也是古馳的2021中國春節限定系列。

無獨有偶，LVMH集團下的西班牙奢侈品牌LOEWE羅意威的最新聯名系列也從日本動漫中獲取靈感，與吉卜力工作室合作推出《龍貓》限時系列，設計師將龍貓、黑煤子等角色以及電影中經典的樹林場景融入到包袋、毛衫、衛衣等單品中。

奢侈品牌正在越來越頻繁地跨圈到“二次元”文化之中。但在與日本動漫合作之前，這些品牌早已開始關注并運用動漫IP的影響力。

在相對被廣泛接受的解釋中，“二次元”指由二維圖像構成的平面，范圍涵蓋漫畫、動畫和游戲。該詞匯雖起源于日本，但并沒有限定指代對象的地域，因此從更廣義的“二次元”定義看，古馳分別在2019年和2020年以迪士尼三只小豬和米老鼠為靈感推出的中國春節系列時，也可以被視作跨界到“二次元”之中。

除此之外，Louis Vuitton路易威登讓《終極幻想》中的雷霆一角現身廣告、Moschino莫斯奇諾在秀場上發布印滿海綿寶寶的服飾等舉動，以及近期Balenciaga巴黎世家推出的《后世：明日世界》線上游戲，也都能歸類到對“二次元”屬性的應用里。

奢侈品牌看中的是“二次元”背后的年輕消費者。已經形成IP的動漫作品大都在當下千禧一代成長過程中流行過，奢侈品牌能夠借聯名來拉近與消費者的情感聯結。

而在普遍閱讀碎片化的信息時代，直接印繪到包袋和成衣上的動漫角色與品牌Logo一樣顯眼，在迎合年輕群體追求表達欲的同時，也能展現品牌自身向年輕化轉型的形象。

而在電子游戲領域中，其玩家平均年齡通常更低。這是一片未被奢侈品牌深耕的數字化領域，其豐富視覺效果和沉浸式參與感能搭配巧妙設置的劇情來增強品牌輸出價值的說服力。

不過，從三只小豬、海綿寶寶再到哆啦A夢和龍貓，奢侈品牌近來在對動漫IP的選擇上由西方轉向東方，而疫情中亞洲奢侈品市場依然保持增長的態勢或許是促成這一選擇的原因之一。

Tiffany&Co。蒂芙尼近日披露的假日季銷售數據便顯示，亞太市場的假日季銷售漲幅達到20%，其中日本市場漲幅為8%、中國市場則超過50%。

而除了中國市場外，在過去幾年里，西方奢侈品牌也正在重新關注日本市場。從Valentino華倫天奴、Dior迪奧接連選擇前往東京辦秀，再到Bottega Veneta葆蝶家和路易威登分別在銀座和涉谷開設旗艦店，目前奢侈品牌在日本的發展策略正在進入新的精細化調整階段。

相較于西方，日式動漫在畫風和情節上更貼近亞洲審美，在該地域的傳播和影響范圍也相對更廣泛。對于奢侈品牌來說，這些具有“童年濾鏡”的動漫IP明顯是比直接運用傳統文化符號更保險的選擇，也更容易與亞洲消費者引起共鳴。