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疫情對(duì)愛馬仕影響幾何?最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來了!堪稱奢侈品行業(yè)最佳

法國(guó)奢侈品集團(tuán) Hermès(愛馬仕)公布2020財(cái)年第四季度及全年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。從下半財(cái)年開始,愛馬仕的銷售情況已全面復(fù)蘇,第四季度表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁,實(shí)現(xiàn)銷售收入21億歐元,同比增幅達(dá)16%。

疫情對(duì)愛馬仕影響幾何?最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來了!堪稱奢侈品行業(yè)最佳

來源:環(huán)球網(wǎng)時(shí)尚    2021-03-03 10:44
2021-03-03 10:44 
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法國(guó)奢侈品集團(tuán) Hermès(愛馬仕)公布2020財(cái)年第四季度及全年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。受疫情影響,全年銷售下滑 6%,但從下半財(cái)年開始已恢復(fù)增長(zhǎng),第四季度表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁,同比增幅達(dá)16%。

在疫情陰影籠罩下,愛馬仕展現(xiàn)出了作為全球頭部奢侈品企業(yè)強(qiáng)大的承壓能力。各國(guó)本地的忠誠(chéng)客戶與電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)彌補(bǔ)了國(guó)際客流銳減帶來的損失。

截至2020年12月31日的2020財(cái)年里,愛馬仕實(shí)現(xiàn)綜合銷售收入64億歐元,按不變匯率計(jì)下滑6%;直營(yíng)門店銷售收入小幅下滑2%;經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)19.81億歐元,占銷售額的31%;凈利潤(rùn)13.85億歐元,降幅為9%。

從下半財(cái)年開始,愛馬仕的銷售情況已全面復(fù)蘇,第四季度表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁,實(shí)現(xiàn)銷售收入21億歐元,同比增幅達(dá)16%。

愛馬仕集團(tuán)年報(bào)公布后,2月19日截至《華麗志》發(fā)稿前,其股價(jià)上漲 5.18%至每股983歐元,公司市值首次突破1000億歐元。

愛馬仕集團(tuán)公布的業(yè)績(jī)表現(xiàn)在奢侈品同行中處于領(lǐng)先地位,對(duì)比另兩家法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)(Kering):

從2020年全年的數(shù)據(jù)看,按不變匯率計(jì)算,愛馬仕銷售收入比2019年下滑了6%,而 LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)的銷售收入分別比2019年下滑了16%和16.5%。

從第四季度的數(shù)據(jù)看,愛馬仕銷售收入的同比增幅為16%,而 LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)的銷售收入同比分別下滑了3%和5%,不過,LVMH集團(tuán)的時(shí)裝皮具部門(以 Louis Vuitton 和 Dior 為首)表現(xiàn)優(yōu)異,銷售額同比有機(jī)增長(zhǎng)18%,略高于同樣主打時(shí)裝皮具的愛馬仕集團(tuán)。

LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)的最新財(cái)報(bào)參見《華麗志》相關(guān)報(bào)道:

LVMH最新財(cái)報(bào)詳解:疫情下展現(xiàn)很好的韌性,時(shí)裝皮具部門第四季度增長(zhǎng)18%

開云集團(tuán)最新財(cái)報(bào):Gucci 銷售跌幅“超出預(yù)期”,BV 表現(xiàn)“令人印象深刻”

愛馬仕集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng) Axel Dumas 表示:“全年業(yè)績(jī)的穩(wěn)健表現(xiàn)反應(yīng)出了愛馬仕產(chǎn)品對(duì)于客戶的吸引力,同時(shí)也印證了基于手工藝的商業(yè)模式在疫情特殊背景下的韌性。”

財(cái)報(bào)指出,為表彰愛馬仕員工在疫情背景下對(duì)業(yè)績(jī)所作的貢獻(xiàn),集團(tuán)計(jì)劃在2021年向16600名員工發(fā)放每人1250歐元的特別獎(jiǎng)金。

愛馬仕再一次強(qiáng)調(diào),在生產(chǎn)方面堅(jiān)持在法國(guó)本土的一體化運(yùn)營(yíng)。2021年、2022年,愛馬仕位于法國(guó) Guyenne和 Montereau的兩處工坊以及 Louviers 的工坊將陸續(xù)啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。同時(shí),位于Ardennes的一處新工坊計(jì)劃于2023年投入使用,該地的第二處工坊項(xiàng)目也已經(jīng)宣布。

展望2021財(cái)年,愛馬仕集團(tuán)財(cái)報(bào)中指出,對(duì)中期銷售收入(按不變匯率計(jì))的增長(zhǎng)充滿信心,但短期前景尚不明朗。其表示,“受制于疫情的不確定性,2021財(cái)年的業(yè)績(jī)指導(dǎo)尚難做出預(yù)測(cè)。”

按渠道

直營(yíng)門店銷售收入同比下滑2%

批發(fā)渠道受制于旅游零售的疲軟,同比下滑32%

疫情下,集團(tuán)靈活采用多渠道方案,所有市場(chǎng)的線上銷售都獲得了成功,亞洲和中東市場(chǎng)的數(shù)字平臺(tái)開發(fā)成果顯著。

按市場(chǎng)

日本市場(chǎng)和亞洲其他市場(chǎng)表現(xiàn)突出。雖受疫情影響,愛馬仕集團(tuán)仍持續(xù)擴(kuò)大分銷網(wǎng)絡(luò),同步增設(shè)新店及翻新擴(kuò)建老店。

除日本以外的亞洲市場(chǎng)銷售收入(占比46%)增長(zhǎng)14%,其中第四季度大漲47%。主要得益于大中華區(qū)、韓國(guó)和澳大利亞的貢獻(xiàn)。中國(guó)大連,香港海港城和韓國(guó)大邱現(xiàn)代的門店在翻新后重新亮相。集團(tuán)在亞洲市場(chǎng)推出全新數(shù)字平臺(tái)助力中國(guó)香港、澳門和韓國(guó)市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

日本市場(chǎng)銷售收入(占比13%)下滑4%,得益于當(dāng)?shù)刂覍?shí)客戶的貢獻(xiàn),自2020年6月起復(fù)蘇顯著。9月大阪新店開業(yè),隨后是仙臺(tái)門店翻新后重新開業(yè)。值得一提的是,愛馬仕日本官網(wǎng)的銷售表現(xiàn)十分突出。

美洲市場(chǎng)銷售收入(占比15%)下滑21%,下半財(cái)年逐步復(fù)蘇,第四季度實(shí)現(xiàn)輕微增長(zhǎng)。

除法國(guó)以外的歐洲市場(chǎng)銷售收入(占比15%)下滑20%,法國(guó)市場(chǎng)銷售收入(占比10%)同比下滑29%。主要受疫情封鎖政策的限制,多國(guó)門店處于關(guān)閉狀態(tài)。所幸,本土忠實(shí)客戶和線上銷售的強(qiáng)勁彌補(bǔ)了國(guó)際客流下滑帶來的損失。

  按品類

皮具和馬具:銷售收入(占比50%)下滑 5%,下半年財(cái)年增長(zhǎng)強(qiáng)勁,其中第四季度同比增長(zhǎng)18%,反應(yīng)了持續(xù)的旺盛需求和商品交付能力的逐步恢復(fù)。

成衣和配飾:銷售收入(占比22%)下滑 9%,其中第四季度同比增長(zhǎng)12%。2020年10月發(fā)布的2021春夏女裝取得巨大成功。

絲綢和紡織品:銷售收入(占比7%)下滑 23% ,主要受制于旅游零售的疲軟。

香水:銷售收入(占比4%)下滑 19% ,同樣受制于旅游零售的疲軟。2020年2月愛馬仕推出首個(gè)唇膏系列獲得成功,美妝產(chǎn)品線持續(xù)發(fā)展。

手表:銷售收入(占比3%)增長(zhǎng) 2% ,其中第四季度大漲28%

其他業(yè)務(wù):銷售收入(占比4%)增長(zhǎng)24% ,其中第四季度大漲 56%,主要得益于珠寶和家居生活系列的熱銷。愛馬仕高級(jí)珠寶“第六篇章 Lignes sensibles”于去年9月推出。

丨信息來源:官方新聞稿、雅虎財(cái)經(jīng)、路透社

丨圖片來源:愛馬仕官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯:LeZhi

【責(zé)任編輯:徐子茗】
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