曾歷經五個月破產之旅的Forever 21準備重新回到大眾視野。

據《Yonkers Tribune》消息，近日Forever 21在美國紐約的揚克斯開了一家新店。值得注意的是，這家店名仍是Forever 21，不過“21”的寫法使用了羅馬數字“XXI”。

這是Forever 21繼疫情中被收購以來的首個新店，透露出這個經歷過破產和收購波折的品牌從頭再來的意愿。

Forever 21首席執行官Daniel Kulle表示：“我們很高興能在新的一年擺脫破產，并繼續發展業務來滿足顧客的新需求，同時我們將進一步建立門店網絡。”

據悉，該門店占地24440平方英尺（約合2271平方米），并提供60多個新崗位。

　　這是自2019年申請破產重整以來，Forever 21難得傳出令人振奮的消息。

Forever 21創立于1984年，其韓國創始人張東文和妻子將這個品牌帶入了美國。甜美活潑的風格，以及平易近人的價格使Forever 21迅速在美國遍地開花，同時擴張至全球。

根據申請破產重組的法庭文件，Forever 21曾在6年時間內把市場從7個擴張至47個，而迅速的擴張使公司陷入了后繼乏力的經營困境。

《彭博社》報道稱，盡管2015年該品牌在美國之外的市場擁有262家門店，但因各地市場差異化的審美和經營環境，當時已經難以達到與規模相當的經濟效益。

發現運營難以維系的Forever 21并不想放棄這個品牌。為了避免清算，2019年9月Forever 21根據美國破產法典第十一章的規定申請重整。根據該法條規定，在此期間，債務人仍可以繼續運營其業務。

這使得Forever 21得到些許喘息休整的機會。為了修補盲目擴張帶來的苦果，Forever 21毫不猶豫地先放棄了這些海外市場。

據《彭博社》報道，當時Forever 21在加拿大、歐洲和亞洲市場每月虧損1000萬美元，只有美國本土市場表現相對強勁。

因而，Forever 21陸續全面退出這幾個產生虧損的海外市場，并削減了美國178家門店，但表態稱“不會退出美國任何一個主要市場”。

2020年2月，歷經5個月破產之旅后，Forever 21正式被收購。買家為該品牌的兩大業主西蒙房地產集團、布魯克菲爾德房地產公司，以及品牌管理公司ABG組成的SPARC Group F21財團。

界面時尚曾分析，在這場收購中，業績增長乏力、身負供應商外債的Forever 21根本沒有回旋余地，并缺少其他競標者的選擇。因而，Forever 21只能同意SPARC Group F21開出的8100萬美元超低報價，而該價格甚至不足以償還供應商的欠款。

迎來新主人的Forever 21也被指派了新的管理者。宣布收購后不久，H&M北美前總裁Daniel Kulle被任命為Forever 21首席執行官。

近日，Daniel Kulle在接受《女裝日報》采訪時表示，他剛開始接手這個品牌時，面臨的是與失望的供應商、房地產商、店鋪運營商達成和解，以及重新建立倉庫的重重困難。

更為困難的是，在他剛開始準備“大展身手”時，美國因新冠疫情蔓延而開始實施封鎖禁令。

在前述采訪中他表示，為了重振這個品牌，公司從產品到營銷都做出了很多改革以重塑品牌形象，包括近期品牌還配合黑人歷史、女性歷史等消費者關心的社會議題做活動。

“在很多人印象中你破產了，你就必須得改變與品牌相關的敘事。”他說。

可以看出，Daniel Kulle已然表露出對Forever 21捱過破產風波、疫情打擊的自豪感。

根據ABG收購時發布的公告，該集團仍為放棄尋找將Forever 21擴張至中國、歐洲、東南亞等關鍵市場的機會。

在主市場美國開店只是這個品牌卷土重來的第一步，或許未來Forever 21將第三次出現在中國。

值得注意的是，2008年Forever 21曾在江蘇開設過首家門店，但很快意識到選址決策失誤，并迅速退出中國市場。2011年，Forever 21再次進入中國，在短短八年內僅開出20家門店，遠不敵同類快時尚品牌龐大的門店網絡。

兩次的黯然退出都印證了Forever 21似乎從未了解過中國的市場需求。

實際上，經過近十年的發展，中國服裝市場早已不可同日而語。隨著柔性供應鏈等革新技術的出現，以及線上品牌的崛起，想要再次入華的Forever 21未必會再有機會。