近日，鬧得沸沸揚揚的部分外國品牌拒用新疆棉花的事件，讓國人憤怒。事件一出，天貓、淘寶、京東、拼多多、唯品會等電商平臺均下架了H&M的商品，大眾點評、小紅書等生活平臺也無法搜索到H&M的相關結果。該事件涉及品牌眾多，包括耐克、阿迪達斯、優衣庫等，在國人紛紛抵制這些涉事品牌的同時，也帶熱了國產品牌的市場。

在小紅書上，不少網友曬出“替代H&M們的清單”，一眾好看、好穿、物美價廉的國產品牌逐漸進入了消費者的視野當中，成為“購物車”里的新寵；淘寶上，也設置有新疆棉花專場。羊城晚報記者近日梳理部分國產品牌，走訪多家線下門店發現，不少品牌有著較長的使用國產棉花的歷史，同時對消費者的吸引力并不亞于國外品牌。

堅持使用國產棉花 稱新疆棉為“老友”

在眾多國外品牌拒用新疆棉花事件曝光后，包括有安踏、李寧、鴻星爾克、海瀾之家、美特斯邦威、森馬等不少國產品牌發聲支持國產棉花，國貨市場受到熱捧。

其中，廣東女裝品牌茵曼在3月26日上午通過官微發聲支持新疆棉花，當天，茵曼品牌相關負責人接受羊城晚報記者采訪時表示：“茵曼創立至今13年，一直堅持采用中國棉，2020年，茵曼全年棉料采購占比為面料的70%，其中，新疆棉占比約80%。截至目前，達到了產品100%采用國棉的水平，且每年采購量不斷遞增。”對于此次事件，該負責人表示：“茵曼立場堅定——力挺國棉！”

據介紹，茵曼近期策劃了一場“挺國棉”的專場活動，目前在淘寶的茵曼旗艦店直播間與產品頁面都掛上了專屬貼紙。截止到3月26日18：00，茵曼微信小程序銷售額有近5倍增幅。記者了解到，茵曼以“棉麻藝術家”為定位，2013年雙十一期間，其總銷售額位居女裝類目第一。此外，茵曼更曾連續多年位居天貓和淘寶的女裝品牌銷量前列。

廣東原創設計師品牌“例外”相關負責人接受羊場晚報記者采訪時表示，該品牌使用新疆長絨棉的歷史已有近二十年，“談及新疆長絨棉，自有憶起‘老友’的親昵與歡欣：它不僅是一種高品質的紡織原料，更是志同道合、相協共進的同伴。”

記者了解到，“例外”創始人毛繼鴻還是廣州知名書店方所的創始人，將服飾與書店相結合，讓品牌做到了“出圈”。自去年起，方所已經開始以服裝為主題做一些線上的直播。毛繼鴻接受媒體采訪時表示，不管是做服裝品牌，還是文化品牌，都需要向社會、向消費者輸出被他們認可的價值。

　　“例外”運用優質國產原料，為服裝注入特別的溫度 圖/商家提供

走訪線下門店 市民力挺國貨

線上討論熱烈，線下門店情況如何？羊城晚報記者近日走訪廣州多家線下門店發現，相比于顧客稀少的H&M，國產品牌門店熱度明顯上升。

3月25日記者走訪了廣州天河城的李寧店鋪，在工作日下午來往的年輕顧客仍然不少，一樓收銀臺處還排起了結賬的隊伍，櫻花限定、敦煌博物館聯名等款式擺放在一樓顯眼的區域。據店員介紹，當天到店顧客數量明顯比前幾日增多。在國外留學的陳同學近期回國后，來到該店選購，他告訴記者：“我在國內就買李寧，前幾年開始喜歡上這個品牌，近幾年他們的設計越來越好看了。國外的同學看到我穿李寧的鞋子，也說很喜歡。”陳同學認為，本土品牌李寧有取代國外品牌的實力。另一位顧客何先生表示，選擇李寧主要因為設計款式好看，性價比高，“之前不怎么買國外品牌的產品，了解到該事件后，更不會再主動購買。”

事實上，被稱為“國貨之光”的李寧近幾年頻頻登上國外時裝周，忠實消費者越來越多。李寧集團近期發布的2020年全年業績顯示，2020年全年，集團收入較2019年上升4.2%至人民幣144.57億元。國內另一知名運動品牌安踏體育2020年集團收益同比上升4.7%至人民幣355.1億元,連續7年保持增長。

　　廣州天河城共三層樓高的李寧店鋪

廣東服裝企業、快時尚品牌UR近幾年發展迅速，多次進入雙十一銷售的“億元俱樂部”，其新穎的設計也俘獲了不少消費者的心。記者26日下午走訪UR廣州正佳廣場旗艦店，該店由三層組成，其中負一樓和一樓是男女裝，二樓則為包包、配飾和促銷區，在一層的試衣間及收銀臺處均排起了隊伍，而在二樓更是人頭攢動。市民張先生表示：“當然要支持國貨，而且國產的衣服尺寸更適合自己的體形。”

　　廣州正佳廣場的UR門店有不少顧客選購

受事件影響，越來越多的品牌更加明確了自己的定位。“例外”負責人表示：“‘當融匯東西’成為當代服裝創作的共識，堅持創新原動力，以優質‘國貨’為核心資源就顯得尤為重要。希望在不久的將來，能有更多原創力量加入助力中國原料、中國設計崛起的隊伍中來。”(記者 徐煒倫 劉灝文)