從5月20日開始，部分電商平臺宣布今年“618”年中消費大促正式拉開帷幕。相比往年傳統玩法，今年各大電商平臺做出的最重大調整可能就是取消官方預售模式，取而代之的是現貨售賣模式。

除了取消預售，“低價”“簡單”“直接”等關鍵詞也是電商們在今年“618”大促主打的核心。實際上，包括618年中大促在內，越來越多的電商大促玩法“化繁為簡”是近年的整體趨勢。一方面，傳統電商要將低價策略貫徹到底，另一方面，消費者的消費觀念回歸理性，新電商、直播電商的涌現，讓消費者了解到電商低價已經趨于常態化，那么購物的“簡單”化自然而然成為一個剛性的需求。

對此，網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，預售制相當于一個“蓄水池”，鎖定了訂單，即鎖定了用戶購買力及產能預測，幫助確定市場份額、回籠資金。其實不管是預售的還是現貨銷售，都是用于平臺整體的交易規則，那么也同樣適用于消保法、合同法和一些相關的規定。

曹磊認為，對預售的討伐，已經屢見不鮮，特別是“雙十一”“618”這些大促。等待時長關乎消費者購物體驗，預售商品要確保消費者的知情權。消費者下單預售商品前，一定要關注預售數量和時長，一般在商品詳情頁上有明確提示。

年中大促取消預售制

在年中大促中，預售制的存在由來已久。早在2011年，京東率先引入了“雙11”預售的概念。他們提前數天開始接受訂單并預留庫存，以保證在“雙11”當天有足夠的貨品供應。這個舉措在市場上引起了廣泛關注，其他電商平臺也紛紛效仿。從此，預售成為了“雙11”“618”等購物狂歡節不可或缺的一部分。如今，沿用了十余年之久的預售機制有望結束了。

5月6日，天貓“618”宣布開始接受報名。相比往年，今年天貓“618”也開始變得極致簡單，最大的變化在于取消官方預售環節，面向消費者，5月20日晚八點直接第一波開賣。面向商家，今年天貓“618”簡化報名環節，滿足條件的商家直接進行商品報名即可。

無獨有偶，一天后的5月7日，京東也宣布“618”大促將于5月31日開啟現貨銷售，主推每滿300元減50元的跨店滿減力度，促銷生效期間，商家的同一款商品可全程參與，重點鼓勵全品類商家參與。

而在更早之前，快手電商啟動“618”大促招商，商家報名從4月27日開始，一直持續至大促收官。同樣，快手電商今年大促也取消了預售玩法，5月20日起正式“現貨開賣”，開啟為期42天的購物狂歡節。

對于突然成為焦點的“預售制”，網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥表示，隨著大促規模的加大，參與預售的商家和消費群體不斷擴大，問題也開始出現：例如預售的商品不能按期發貨、補差價出現漲價情況、售后服務與常規銷售商品不一致等，甚至出現金融風險，如商家收到預售定金后“跑路”，錢款無法追回。消費體驗變差、風險上升，使得平臺口碑和平臺其他正常售賣商品的商家均受影響，所以京東和淘天才會不約而同取消預售制。

鮑姆咨詢有限公司董事長鮑躍忠也認為，過去預售機制是一個很好的模式，會提早鎖定用戶的訂單，但是最近幾年可能達不到想要的效果，甚至開始后也會不了了之。因此今年“618”做出改變，是一個很好的選擇。

對于正在弱化的“預售制”，DCCI互聯網研究院院長劉興亮分析到，取消預售機制對天貓平臺可能會產生一定影響。短期上來看，可能導致“618”期間的成交額出現波動，因為預售機制提供了提前鎖定訂單的保障。商家無法依靠預售數據來預測需求，可能對即時供貨的策略帶來挑戰。

“不過從長期來看，取消預售能提供更為簡化的購物體驗，使消費者不必在支付尾款和等待發貨上花費時間和精力，從而提升用戶對平臺的滿意度。也能促使商家更加注重實時的銷售數據，提高供應鏈管理能力，更好地匹配供需。天貓也可借此機會進行差異化定位，突出現貨即購即得的優勢。”劉興亮補充道。

抱有類似觀點的，還有網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青。莫岱青也認為，取消預售制后最直觀的影響就是商家庫存壓力增加，過往電商通過預售可以提前鎖定銷量，同時，通過預售數據可以更好地引導企業生產，避免存貨積壓。對于商家而言，可以提前回籠資金。不過從長遠來看這肯定是有利的，因為平臺可能會通過優化購物流程、提高物流配送效率等方式來提升用戶體驗，從而吸引更多消費者。

消費者要警惕消費“陷阱”

今年“618”電商年中大促銷活動已經開啟，雖然“預售制”得以取消，但是包括百億補貼、紅包、滿減等活動仍然讓消費者眼花繚亂。為此，我們梳理了“618”大促的各個環節，提醒廣大消費者冷靜對待促銷宣傳，避免落入消費陷阱。

首先是購買前環節，消費者需謹慎評估。消費者在網購時要注意選擇在成熟正規的電商平臺官網上購買，不要輕易點擊來源不明的網頁鏈接。在平臺選購商品時除了價格，也要關注店鋪是否值得信賴，可以從經營時間、消費者口碑、信譽等級等方面判斷。部分社交媒體與搜索平臺上的商家或代購缺乏第三方平臺作為保障，商家資質、地址等信息無法確認，存在較大的消費安全隱患，消費者對此類交易一定要警惕。此外，購買直播商品也需多面評估，直播帶貨模式蓬勃發展，但也存在一些問題。消費者盡量在正規直播帶貨平臺購買商品，同時要認真查看經營者在直播平臺的資質信息公示情況。購買商品時不能輕信主播的口頭宣傳介紹，要從信譽度、成交記錄、評價詳情等多方面對商品進行評估。

其次，在下單購買環節，消費者要注意核對，按需消費。比如，在使用紅包時，消費者需注意核對金額。消費者在領取使用各類紅包時，需要提前了解清楚它們的使用條件，付款之前要核對一下，與自己計算的優惠價格是否一致，避免出現“滿減不減”的情況，此外消費者還需要注意商品的歷史價格，防止出現商家先漲價后降價的套路。

為了刺激消費，平臺商家往往會推出各種優惠活動或官方直播吸引消費者選購，不少消費者在比較、選購、湊單的過程中迷失了初心，為“優惠”而購物，為“省錢”而湊單，購買了超過實際使用需求量的商品。所以我們建議消費者在購物前提前擬定購物清單，列出所需商品；購物時依據清單挑選商品，避免沖動消費；購買后發現自己囤貨過多，可在商品不影響二次銷售的情況下，及時向商家提出退貨，避免發生浪費。

再次，消費者在購買后及時與商家溝通。每年“618”期間訂單暴漲，給商家發貨和物流送貨都帶來了一定的壓力，延遲發貨、錯誤發貨、快遞丟失等問題出現概率提高。

為此，消費者要提前做好心理準備，避免購買急于使用或保質期較短的商品。網購時提前與商家就發貨時間、發貨地點、退換貨方式、運費險等信息做好確認。收貨時最好當場查驗商品，如發現外包裝破損、實物與宣傳有出入、質量存在瑕疵等問題，要盡快聯系商家進行退換貨。對未能按時送達的貨物，消費者要留意交易系統自動確認收貨時間，及時聯系賣家延長收貨時間。

最后，消費者要樹立防范意識，保護個人信息。對當前互聯網上以各種理由要求消費者添加所謂“官方客服”微信并進行轉賬的來電、廣告或短信，消費者要保持警惕。網購時要通過平臺官方支付渠道交易才有保障，不要直接私下轉賬或掃描來路不明的二維碼付款，不要隨意點擊商家發送的鏈接。此外，消費者還要注意保護個人信息安全，不輕易將身份證號、銀行卡號、手機號、驗證碼等透露給他人，防止信息遭到不法分子利用。（文/劉洋）