8月20日，隨著游戲《黑神話：悟空》的爆火，里面的場景也成為了文旅界關注的對象。據了解，《黑神話：悟空》游戲中的畫面充分融合了中國傳統文化元素，其高度還原的中式古建筑及彩塑，成為游戲一大亮點。據目前公布的部分取景地列表顯示，該游戲在全國范圍內選取了36個景點作為游戲背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時思寺等。

值得一提的是，山西的取景地多達27個，包括大同的懸空寺、云岡石窟、善化寺，忻州南禪寺、佑國寺，朔州應縣木塔、崇福寺，運城關帝廟、鸛雀樓，晉城鐵佛寺等古建古寺。

山西古建筑打卡等相關搜索熱度持續攀升

山西享有“中國古代建筑寶庫”之譽，當地一直也是暑期旅游的熱門目的地，《黑神話：悟空》進一步帶動山西古建出圈。在攜程平臺上，8月20日0點至12點，山西省的搜索熱度環比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環比增長2成。美團數據顯示，游戲上線當日，山西景區的旅游熱度環比增長156%。截至8月21日上午9時22分，去哪兒平臺上，山西太原的搜索指數環比上一周增長10%，環比前1小時增長40%，熱度還在持續攀升中。

應縣遼代木塔（釋迦塔）景區（圖源：CFP）

旅游平臺數據顯示，熱度最高的山西Top10景點分別是：云岡石窟、五臺山、平遙古城、應縣木塔、山西晉祠博物館、壺口瀑布、雁門關、太原植物園、懸空寺、喬家大院。 美團數據顯示，目前正值暑期，不少網友也開始規劃前往山西，到游戲取景地打卡的旅游線路。游戲發布當日（8月20日），山西云崗石窟、應縣木塔、懸空寺、鸛雀樓景區等游戲取景地的熱度最高。

游戲上線后，馬蜂窩站內“山西”瞬時熱度大漲250%，被譽為中國雕塑藝術史上的“懸塑絕唱”的臨汾隰縣小西天熱度上漲200%。包含懸空寺、應縣木塔等景點，附帶專業人士講解的古建巡禮一日游產品咨詢量與預訂量大幅增長。山西古建筑打卡推薦、山西古建巡禮路線規劃、山西文化遺產打卡等成為馬蜂窩攻略群中的熱議問題。

小西天，《黑神話：悟空》取景地（圖源：CFP）

去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，山西是一個隱藏的寶藏古建大省。在被評為全國重點文物保護單位的2165處古建筑中，山西占有421處，全國第一；在第三次文物普查統計的全國古建筑中，山西有28640處，全國第一。 近年來，已經有越來越多的游客深入山西探索名勝古跡，感受古風文明。例如，近年“出圈”的應縣木塔，今年在去哪兒平臺上的搜索熱度較去年同期增長了2倍，相信《黑神話：悟空》IP的爆火有望進一步帶火山西。

傳統文化全新演繹助力打開文旅營銷新局面

目前《黑神話：悟空》的取景地山西、重慶、襄陽、閬中等多地文旅已借勢展開傳播。除“贏麻了”的山西外，其它省市出現在游戲中的場景同樣因游戲的火爆出圈收獲了大量關注，曾登上馬蜂窩“中國新秘境”榜首的安岳石刻熱度上漲109%，大理崇圣寺三塔熱度上漲100%，重慶大足石刻熱度更是暴漲433%。

在馬蜂窩旅游研究院副院長王曉雪看來，隨著新一代年輕旅行者文化自信和審美水準不斷提升，影視、游戲等作品中的文化元素與旅游碰撞而出的反應，已成為目的地和景區重點關注與發展的全新增長點，對于傳統文化的全新演繹，在帶火目的地旅游方面的實力也不容小覷。

攜程研究院認為，游戲IP可助力打開文旅營銷的新局面。首先，大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度，將線上游戲熱度轉化為線下旅游熱度；其次，此類大型游戲IP在海外具備強影響力，其獨特的文化魅力和沉浸式體驗能夠逐步影響并吸引潛在的海外客戶，從而顯著提升中國文化和旅游的全球吸引力；最后，游戲IP相關的活動和節日可以吸引游客在非傳統旅游季節訪問，幫助平衡全年的旅游流量。