8月20日，中國首款3A級游戲《黑神話：悟空》正式開服，上線當天打破多項記錄，相關話題登頂社交平臺熱搜榜單。同時，在該游戲上線后，多家在線旅游平臺山西旅游訂單增長。在攜程平臺上，8月20日0—12時，山西省的搜索熱度環比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環比增長2成。飛豬數據顯示，游戲上線當天，山西旅游熱度環比上月翻倍。

據了解，據不完全統計，《黑神話：悟空》的游戲畫面在國內有36個取景地，其中27個來自山西。游戲爆火的同時，被譽為“古建筑愛好者天堂”的山西也被網友們戲稱“贏麻了”，社交平臺顯示已有不少游客前往游戲取景地打卡，甚至還有網友建議“把這些景點做成一條旅游專線”。

山西一直是中式古建及傳統文化愛好者的旅游勝地。以今年暑期為例，飛豬數據還顯示，包括門票、租車、線路游等在內的山西旅游預訂量同比增長約七成，增速領先大盤。

攜程研究院認為，游戲IP可助力打開文旅營銷的新局面。首先，大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度，將線上游戲熱度轉化為線下旅游熱度；其次，此類大型游戲IP在海外具備強影響力，其獨特的文化魅力和沉浸式體驗能夠逐步影響并吸引潛在的海外客戶，從而顯著提升中國文化和旅游的全球吸引力；最后，游戲IP相關的活動和節日可以吸引游客在非傳統旅游季節訪問，幫助平衡全年的旅游流量。