原標(biāo)題：夜太美，何不盡興游

長(zhǎng)城亮起來了！“夜幕的映襯和燈光的點(diǎn)綴，讓長(zhǎng)城看起來更像一條醒目的巨龍！很壯觀！”站在北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城南四樓，來自山東的游客張璐直呼“從沒看過這么美的長(zhǎng)城”。

“夜游和白天游覽完全是兩種感覺，看到的是兩種風(fēng)景！光影中的盧舍那大佛更威嚴(yán)莊重,萬龕石壁熠熠生輝，很震撼，讓人仿佛穿越到盛唐?！痹诤幽下尻桚堥T石窟，燈光亮起的瞬間，此起彼伏的“哇”聲在景區(qū)回蕩。

這個(gè)暑期，夜游火爆！人們迎著月光走出家門，看精彩炫酷的無人機(jī)表演，觀絢爛驚艷的燈光秀，品各具特色的夜市美食，欣賞有別于白天的風(fēng)景和文化，感受夜色里的濃濃煙火氣，夜游的魅力悄然鋪展開來。

日前，在2024年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季主場(chǎng)活動(dòng)上，“第二批、第三批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)消費(fèi)指南”發(fā)布，“花式”夜游玩法持續(xù)解鎖。

夜太美，何不盡興游！

創(chuàng)意+ 解鎖夜游新玩法

200只精心打扮的寵物貓，在主人的帶領(lǐng)下齊聚“金字塔之巔：古埃及文明大展”；游客忙著觀展、打卡、合影、互動(dòng)、購買文創(chuàng)……7月27日起，上海博物館每周六晚舉辦“博物館奇‘喵’夜”活動(dòng)（共10場(chǎng)），吸引不少年輕人攜寵物貓前來享受“奇妙”之夜。

這是上?！安┪镳^奇妙夜”品牌活動(dòng)的玩法之一。今年暑期，上海14個(gè)區(qū)、45家博物館，在延長(zhǎng)開放時(shí)間、舉辦特展及教育活動(dòng)的基礎(chǔ)上，推出“特展+活動(dòng)+文創(chuàng)+社交+生活”的博物館綜合體驗(yàn)，為市民游客增添夜的意蘊(yùn)。

暑期是一年中時(shí)間跨度較長(zhǎng)的旅游旺季，大中小學(xué)生陸續(xù)放假，職工年休假集中，文旅消費(fèi)需求旺盛，游覽夜景、觀看演出、消暑納涼成為越來越多人出游的新選擇。各地相繼推出繽紛多彩的夜游場(chǎng)景和線路、舉辦夜間活動(dòng)，為炎炎夏日增添一抹閑適與清涼。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司負(fù)責(zé)人馬力表示，各地創(chuàng)新發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)有條件的文博場(chǎng)館、旅游景區(qū)延長(zhǎng)開放時(shí)間，豐富國(guó)風(fēng)國(guó)潮、藝術(shù)時(shí)尚、演出展覽、美食消夏等特色活動(dòng)。這些特色活動(dòng)，激起當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的“漣漪”。

天色漸晚，霓虹初上，位于浙江嘉興經(jīng)開區(qū)城南街道的越秀夜市人聲鼎沸。56個(gè)花車攤位、12輛餐車餐位、8個(gè)集裝箱有序排列，分別組成了美食區(qū)、文創(chuàng)區(qū)和游樂區(qū)。市民不僅可以在這里吃特色美食，還能享受購物和帶娃游玩的樂趣。

90后攤主許川影的燒烤攤前，食客絡(luò)繹不絕。許川影站在火爐前駕輕就熟地忙碌著，身旁的手機(jī)不時(shí)傳出掃碼到賬的支付信息。“忙是忙了點(diǎn)，但忙得開心，有錢賺嘛?！痹S川影一臉滿足地告訴記者。

今年5月，越秀夜市正式開市，攤主以90后、00后為主。這不僅讓集市充滿了青春活力和無限創(chuàng)意，也使得越秀夜市成為年輕人爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅集市。目前，夜市周末日均客流達(dá)1.5萬人次，整體日均銷售額超40萬元。

夜游作為城市夜經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，近年來在全國(guó)各地蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)。2023年，全國(guó)夜游市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1.57萬億元，顯示出夜游發(fā)展的巨大潛力。

自文化和旅游部2021年啟動(dòng)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作以來，截至目前，國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)已達(dá)345個(gè)。

“這些集聚區(qū)逐步成為文旅消費(fèi)最活躍的區(qū)域，成為各地經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，成為提升城市活力、形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新引擎?！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)傅瀚霄表示。

根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，今年“五一”假期，345個(gè)集聚區(qū)夜間客流量達(dá)7257.58萬人次，同比增長(zhǎng)6.9%，其中南京夫子廟—秦淮河風(fēng)光帶、西安大唐不夜城等集聚區(qū)夜間客流量超100萬人次。

數(shù)字+ 點(diǎn)燃夜游新引擎

“我和我的祖國(guó)，一刻也不能分割……”歌聲響起，坐在甘肅敦煌鳴沙山上的廣東游客向誠(chéng)忍不住打開手機(jī)的手電筒，揮舞著加入合唱。

這是鳴沙山月牙泉沙漠萬人星空演唱會(huì)上的一景，也是大西北獨(dú)有的浪漫——上萬觀眾齊聚鳴沙山邊、月牙泉旁，手中的光源隨著音樂節(jié)奏舞動(dòng)。

32臺(tái)激光光束燈射出的光束點(diǎn)亮夜空；沙丘成為幕布，6臺(tái)投影設(shè)備將歌詞投射其上。音樂聲中，600架無人機(jī)緩緩飛起，凌空盤旋，漸次變換出“2024相約敦煌”等字樣，還展現(xiàn)出飛天、莫高窟、絲綢之路、九層塔、九色鹿等圖案，引來此起彼伏的歡呼聲。

敦煌之夜的精彩不止于此。在“飛躍敦煌”8K沉浸式VR飛行體驗(yàn)項(xiàng)目區(qū)，戴上VR眼鏡的向誠(chéng)立刻“一躍而起”，從高空中俯瞰敦煌。從沙漠奇觀月牙泉到鬼斧神工的雅丹魔鬼城，從敦煌第一圣境三危山到世界文化遺產(chǎn)莫高窟，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)把每一處風(fēng)景的細(xì)膩紋理與光影變化呈現(xiàn)在向誠(chéng)面前?！奥牭靡婑勨徛暵?，看得見唐朝盛景?！毕蛘\(chéng)興奮地說。

“暑期文旅消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，夏日經(jīng)濟(jì)新活力不斷釋放，要豐富文旅產(chǎn)品和活動(dòng)，增強(qiáng)‘體驗(yàn)感’?！瘪R力表示，要在提升文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量方面，擴(kuò)大文化演出市場(chǎng)供給，推出更多精品演藝項(xiàng)目。豐富數(shù)字文化產(chǎn)品供給，加快發(fā)展沉浸體驗(yàn)、劇本娛樂、數(shù)字藝術(shù)、線上演播等新業(yè)態(tài)。

在數(shù)字技術(shù)加持下，夜游和夜間消費(fèi)場(chǎng)景不斷升級(jí)，大型燈光秀、水幕電影、無人機(jī)表演等讓城市和景區(qū)出圈、收獲流量，助力夜間文旅熱度不斷攀升。

依托多媒體和舞臺(tái)特效技術(shù)，鄭州《只有河南·戲劇幻城》如夢(mèng)似幻；憑借5G云計(jì)算技術(shù)，西安大唐不夜城再造了一場(chǎng)夜未央的綺麗夢(mèng)境；科技與藝術(shù)相融合，中國(guó)首部江南古運(yùn)河文化實(shí)景演出《如夢(mèng)上塘》帶給游客“人在船中坐，船在畫中游”的體驗(yàn)……

數(shù)字技術(shù)在夜游領(lǐng)域的應(yīng)用成為培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的有效手段，為游客帶來沉浸式夜游體驗(yàn)。

在中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌看來，數(shù)字技術(shù)在夜游中的應(yīng)用不僅提升了互動(dòng)性和參與感，也為文化傳承與發(fā)展提供了新路徑?？萍际侄钨x能，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技更好地融合，讓夜間文旅項(xiàng)目能更好地承載文化內(nèi)涵，創(chuàng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景和商業(yè)模式，推動(dòng)文旅市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

文化+ 開拓夜游新賽道

“震撼，太震撼！”被問到在南京的江寧織造博物館觀看《大夢(mèng)·紅樓》沉浸式展演的感受，游客徐文昊難掩激動(dòng)。

披上賈府的披風(fēng)化身“夢(mèng)客”，享用太虛幻境限定款飲品“千紅一窟”“萬艷同悲”；進(jìn)入珍寶藏，“木石前盟”“群芳髓”等10件《紅樓夢(mèng)》中的珍寶一一得見；不經(jīng)意間，身邊已是煙霧繚繞，隨即跌入太虛幻境……會(huì)客廳、珍寶藏、太虛幻境三大沉浸展區(qū)，讓游客從開場(chǎng)沉浸至展演結(jié)束的最后一秒。

“我看過很多地方的夜間表演，大多是雷同的布景，相似的燈光，讓人提不起興趣。但今天這個(gè)不一樣，文化氣息很濃！”徐文昊說。

“大眾需要實(shí)體餐飲的宵夜，也需要精神文化的‘深夜食堂’。”戴斌指出，除了眾所周知的夜市和專場(chǎng)演出，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)深入挖掘夜游的文化潛力。

“隨著數(shù)字影像不斷迭代，多媒體微劇、光影秀、水舞秀等在很多城市和景區(qū)已不鮮見，‘如何做出新意’成了擺在團(tuán)隊(duì)成員面前最大的問題。”《大夢(mèng)·紅樓》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人告訴記者，“我們最終決定，還是要回歸IP本身?！?/p>

圍繞《紅樓夢(mèng)》這一經(jīng)典IP，從宿命輪回到賈府世家，從絳珠還淚到金玉良緣，《大夢(mèng)·紅樓》用4條內(nèi)容各異的故事線，以多線并行、穿插的方式敘事?！斑@種敘事方式既展示了夢(mèng)中不同人物的命運(yùn)，又提升了故事的完整性、邏輯性和敘事語言的高級(jí)感，帶給游客獨(dú)一無二的沉浸式體驗(yàn)。”

造景應(yīng)有脈、有根、有源。業(yè)內(nèi)專家指出，現(xiàn)在夜游場(chǎng)景開發(fā)已有雷同化傾向，讓很多游客覺得“似曾相識(shí)”。數(shù)字硬科技需要與文化軟實(shí)力相結(jié)合，各地應(yīng)系統(tǒng)梳理并充分挖掘當(dāng)?shù)貎?yōu)秀歷史文化，強(qiáng)調(diào)夜游項(xiàng)目的主題性、故事性、文化根基性。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員、信息管理系教授周慶山認(rèn)為，一些推出夜游場(chǎng)景的景區(qū)由于缺乏獨(dú)特的體驗(yàn)和可持續(xù)的營(yíng)利模式，往往在游客的新鮮感消失后出現(xiàn)由盛轉(zhuǎn)衰的現(xiàn)象。“旅游經(jīng)濟(jì)并非‘一錘子買賣’，其核心是建構(gòu)在游客的精神、心理與物質(zhì)需求基礎(chǔ)上的一種‘情緒價(jià)值’服務(wù)型商業(yè)模式，因此，要進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研、項(xiàng)目設(shè)計(jì)和風(fēng)險(xiǎn)管理，同時(shí)要有精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，明確目標(biāo)受眾，融合多元業(yè)態(tài)，更好地滿足游客的需求和期望?！保ㄓ浾?董蓓 曹雅楠）