日前，中國電影家協會聯合阿里影業燈塔研究院發布《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》（以下簡稱《報告》），該報告以調查數據為依托，從電影市場現況、觀眾特征、消費偏好、觀影動機、習慣等多角度出發，展現并分析2024年中國電影市場及觀眾變化，并對中國電影市場未來發展趨勢進行探討與展望。《報告》顯示，2024年各檔期票房活躍，女性及“95后”觀眾成為電影市場觀影主力，觀眾對喜劇、懸疑、科幻、動作四大類型電影更為偏愛，喜劇片供給數量及票房貢獻突出，觀眾需要足夠吸引眼球的故事，以及提供情緒價值、具有話題性的電影。

目前各大檔期票房243.2億元

春節、暑期、國慶等檔期中，既有《熱辣滾燙》《飛馳人生2》為代表的喜劇片，又有《周處除三害》《九龍城寨之圍城》等動作片，還有《你想活出怎樣的人生》《異形：奪命艦》等超出市場預期的引進片。截至目前，2024年各大檔期票房達243.2億元，占全年票房近七成。阿里影業燈塔研究院院長牧晨表示，線上觀眾調研顯示，故事或題材、情感共鳴、視效震撼、精彩刺激、引發思考的內容以及演員演技是觀眾集中討論的內容。

電影創作者有新命題

《報告》顯示，截至10月份，2024年購票用戶中女性占比58%，25歲及以上觀眾占比79%，中小城市觀眾占比41%。女性以及“95后”觀眾逐漸成為市場主力，男性以及年輕觀眾是電影市場頗有潛力的觀影群體。

對于觀眾變化的趨勢，中國電影股份有限公司董事長傅若清表示，觀眾對影片質量、觀影體驗的要求一直在提升，這點在年輕人身上尤為明顯，“90后”“00后”更渴望通過看電影等文化娛樂活動豐富生活的社交性與互動性，并且很看重觀影選擇的自由度與靈活性。當下電影的生存環境已發生極大變化，如何契合觀眾新的需求，在眾多媒介供給中差異化突圍，是電影創作者的新命題，著力于電影的功能性、創新性、體驗性，才能滿足觀眾的需求。

踏踏實實把故事講好

截至10月，2024年電影市場觀影人數4.11億，人均觀影頻次2.20次，近六成觀眾進影院觀影1次。觀影人數及人均觀影頻次均略有回落，需要吸引新觀眾走進影院，也要培養低頻用戶持續觀影，這需要電影市場提供更多類型的作品。

從觀眾反饋看，題材與故事的吸引力、特效的沖擊感、精彩刺激的畫面均為觀眾觀影的主要動機，“有共鳴”的內容雖然不構成觀眾進場的第一動力，卻能引發映后的廣泛討論，助力電影產生長尾效應。阿里影業總裁李捷表示，市場要繼續開發更多元的類型題材，以滿足不同群體的觀影需求，提升全年齡層觀眾的入場意愿。比如，科幻片在國際市場中占有相當大的比重，而該類型在中國還有很大的發展空間，市場潛力巨大。另外，要加強對編劇、導演、技術人才的培養，探索新穎的敘事結構和表達方式，增強故事的吸引力和感染力，踏踏實實把故事講好。電影創作者應該更多關注與個體生活緊密相關的故事，關注社會現實，反映時代精神，才能夠創作出真正觸動人心的作品，提升電影的社會價值和深度。

對于即將到來的春節檔，中國電影家協會副主席尹鴻表示：“春節檔是以家庭活動為主的一個長假，觀眾會有強烈的觀影需求，但關鍵是看我們供給的影片能不能夠達到七成以上的滿意度，能否出現3到4個爆款片目。我們希望2025年春節為這一年度的中國電影開一個好頭，大家對全年電影市場的期望就是從春節檔建立的，春節檔不僅是一個票房蓄水池，更重要的是它為全年的電影市場釋放了一個信號，為觀眾的期待奠定了一個基礎。”